Der Mensch nimmt Werbebotschaften üblicherweise unbewusst wahr und reagiert individuell darauf. Unsere langjährige Erfahrung mit Wahrnehmungs-Analysen beweist jedoch, dass die Strukturierung und Einordnung von Informationen objektiven Mustern folgt, die nicht nur mit den kommunikativen Inhalten korreliert, sondern vor allem auch mit der Form ihrer Präsentation.

Zur wissenschaftlichen Untersuchung von Blickbewegungen und Verweildauern beim Betrachten visuell gestalteter Botschaften setzt Dr. Marc Rutschmann Research® die biometrische Methode des Eye Trackings ein. Modernste optische Messinstrumente lassen die Testpersonen völlig unbeeinflusst und ermöglichen präziseste Aufzeichnungen von Augenbewegungen und -fixationen. Die in Zusammenarbeit mit der Universität Helsinki entwickelte standardisierte Auswertung definiert anhand von sieben Parametern normative Muster, die verbindlich aussagen, welche Informationen in welcher Reihenfolge im Gehirn ankommen müssen, um eine beabsichtigte Wirkung zu erzielen.

Die Eye Tracking-Analyse liefert genaue Prognosen über die Wirkung des untersuchten Werbemittels und gibt eindeutige Hinweise über gestalterische Verbesserungspotenziale. Eye Tracking-Pretests reduzieren den Zeitaufwand und die Kosten auf dem Weg zu erfolgreichen Kampagnen.